Ha azt mondom vállalati blog, első hallásra joggal mondhatnád, hogy ez egy oximoron. A blog mégis csak egy személyes, közvetlen műfaj és ha ezzel vállalati marketingesek próbálkoznak termék- és szolgáltatás hirdetési céllal, az néha erőltetett tud lenni.

Szerencsére vannak pozitív példák és az ellentét csak látszólagos. A sikeres vállalati blogok nem pusztán a nyomni kívánt termékekről szólnak, hanem szélesebb perspektívával írnak iparágról, érdekes hírekről, esettanulmányokat közölnek, szakértői tudást adnak át, vagy csak egyszerűen egyedi a hangvételük. A perspektíva és téma fókuszának helyes megválasztása fontos, mert a látogatók mégiscsak egy konkrét témában remélnek írásokat. A Lenovo PC gyártó nyolc témában indított blogot például design, közösségi kommunikáció, üzleti stratégia vagy oktatási témában.

Őrizzük meg a személyes műfajt! A blog legyen közvetlen, színes, érdekes. A látogatók nem fogják szeretni az arctalan vállalati sablonszövegeket. Vannak olyan márkák, melyek mellé sikeresen társíthatók humoros, egyedi tartalmak. Jó példa lehet erre a Southwest légitársaság Nuts About Southwest blogja.

Nem árt, ha a látogatók olyan tartalmat kapnak, melyhez máshol kevés eséllyel jutnak hozzá. Ha vállalatunk egyedi, piacvezető valamilyen témában, akkor ezt meg lehet támogatni érdekes háttérinformációkkal. Lásd a BBC The Editors blogja, mely a BBC színfalai mögé enged betekintést a látogatónak.

Nem mellékes szempont, hogy a vállalati blog segíthet felszínre hozni a tacit tudást, mely a vállalati tudástőke fontos forrása. A tacit tudás az alkalmazottak fejében felhalmazódott tudás, tapasztalat. Ennek a tudásnak az előcsalogatása és rögzítése, rendszerezése az egyik legnehezebb feladat a vállalati tudásmenedzsment rendszerek kialakítása során.

Blog készítés és blog fejlesztés, blog tartalom írás >>

Ebből kiindulva SEO témában javaslok pár ötletet, amit a Template módosításával meg lehet valósítani. Ezekre vannak pluginok is, de azokat most ugye próbáljuk mellőzni a fentiek miatt.

Két fontos dolog a keresők számára, a Description és Keywords META tag-ek. Törekedjünk rá, hogy minden oldalunk rendelkezzen saját, egyedi leírással és kulcsszavakkal. Ezek megadására használjuk az oldalak, bejegyzések szerkesztő oldalán található “saját mező” funkciót. Vegyünk fel egy “desc” nevű mezőt, melynek értékéhez adjuk meg az adott tartalom rövid leírását, majd vegyünk fel egy “keyw” nevű mezőt, mely értéke a kulcsszavainkat tartalmazza vesszővel elválasztva.

Az értékek felvitele után, ezeket meg kell jeleníteni a Template segítségével. Keressük meg a sablonunk azt a php állományát (általában a header.php), amelyben a HTML head rész megjelenítése található és helyezzük el az alábbi kódot:

<meta name="Description" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />


Ha az első oldalunk nem egy konkrét oldal vagy bejegyzés, akkor érdemes külön kezelni a főoldalt, amit egy feltételvizsgálattal tehetünk meg.

<?php if ( is_front_page() ) : ?>
<meta name="Description" content="Oldalunk általános leírása..." />
<meta name="Keywords" content="Oldalunkra jellemző kulcsszavak felsorolás szerűen, vesszővel elválasztva..." />
<?php else : ?>
<meta name="Description" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />
<?php endif; ?>


Ha ezek mellé még a Title tag tartalmát is saját irányításunk alá vonjuk, akkor sokat teszünk a keresőbarát oldal irányába.

Ne feledjük, a kereső optimalizálásnak mindig két része van. A technikai megvalósítás és a tartalom. Általában a releváns és versenyképes tartalom előállítása igényli a nagyobb munkát.

Honlapunk tartalmának tervezéséről, online marketinggel kapcsolatos prezentáció

Az egyes kulcsszavak megjelenésének mérete az előfordulásuktól függ. Nagyobbak azok, melyek a hozzászólások kulcsszavaiban többször kerültek megadásra. Ha a legnagyobb (largest) és legkisebb (smallest) méretet szeretnénk átállítani, akkor azt a következő fileban tehetjük meg: wp-includes/category-template.php, a 300.  sor környékén (későbbi verziókban a wp_tag_cloud függvény helye változhat).


function wp_tag_cloud( $args = '' ) {
$defaults = array(
'smallest' => 8, 'largest' => 18, 'unit' => 'pt', 'number' => 45,
'format' => 'flat', 'orderby' => 'name', 'order' => 'ASC',
'exclude' => '', 'include' => ''
);


(WordPress 2.3.2 verzió)