A mellékelt ábra szemlélteti az általános, rövid (short tail) kulcsszavak és az összetett, hosszú (long tail) kulcskifejezések viszonyát, jellemzőit.

Mindent összevetve érdemes rászánni az energiát a long tail kulcskifejezések megtalálására a következők miatt:

• Bár kevesebb rájuk a találat, a látogató keresési célja nagyobb valószínűséggel esik egybe szolgáltatásainkkal.
• Az előzőből következik, hogy az így szerzett látogatók visszafordulási aránya kisebb. Nagyobb arányban olvassák át kínálatunkat, kapcsolódó anyagainkat és küldenek érdeklődő levelet, ajánlatkérést, megrendelőt.
• Kisebb verseny, jobbak az esélyeink az előkelőbb helyezésre a keresőkben.

Long tail kulcskifejezéseknél – ha oldalunkat jól építjük fel és megfelelően vezetjük a látogatót – magasabb konverziót érhetünk el. Kellő mennyiségű hosszú kulcskifejezéssel is elérhető nagyobb mennyiségű forgalom, így kompenzálható a rövid kulcsszavak magasabb keresési száma.

Ebből kiindulva SEO témában javaslok pár ötletet, amit a Template módosításával meg lehet valósítani. Ezekre vannak pluginok is, de azokat most ugye próbáljuk mellőzni a fentiek miatt.

Két fontos dolog a keresők számára, a Description és Keywords META tag-ek. Törekedjünk rá, hogy minden oldalunk rendelkezzen saját, egyedi leírással és kulcsszavakkal. Ezek megadására használjuk az oldalak, bejegyzések szerkesztő oldalán található “saját mező” funkciót. Vegyünk fel egy “desc” nevű mezőt, melynek értékéhez adjuk meg az adott tartalom rövid leírását, majd vegyünk fel egy “keyw” nevű mezőt, mely értéke a kulcsszavainkat tartalmazza vesszővel elválasztva.

Az értékek felvitele után, ezeket meg kell jeleníteni a Template segítségével. Keressük meg a sablonunk azt a php állományát (általában a header.php), amelyben a HTML head rész megjelenítése található és helyezzük el az alábbi kódot:

<meta name="Description" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />


Ha az első oldalunk nem egy konkrét oldal vagy bejegyzés, akkor érdemes külön kezelni a főoldalt, amit egy feltételvizsgálattal tehetünk meg.

<?php if ( is_front_page() ) : ?>
<meta name="Description" content="Oldalunk általános leírása..." />
<meta name="Keywords" content="Oldalunkra jellemző kulcsszavak felsorolás szerűen, vesszővel elválasztva..." />
<?php else : ?>
<meta name="Description" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />
<?php endif; ?>


Ha ezek mellé még a Title tag tartalmát is saját irányításunk alá vonjuk, akkor sokat teszünk a keresőbarát oldal irányába.

Ne feledjük, a kereső optimalizálásnak mindig két része van. A technikai megvalósítás és a tartalom. Általában a releváns és versenyképes tartalom előállítása igényli a nagyobb munkát.

Honlapunk tartalmának tervezéséről, online marketinggel kapcsolatos prezentáció