A mellékelt ábra szemlélteti az általános, rövid (short tail) kulcsszavak és az összetett, hosszú (long tail) kulcskifejezések viszonyát, jellemzőit.

Mindent összevetve érdemes rászánni az energiát a long tail kulcskifejezések megtalálására a következők miatt:

• Bár kevesebb rájuk a találat, a látogató keresési célja nagyobb valószínűséggel esik egybe szolgáltatásainkkal.
• Az előzőből következik, hogy az így szerzett látogatók visszafordulási aránya kisebb. Nagyobb arányban olvassák át kínálatunkat, kapcsolódó anyagainkat és küldenek érdeklődő levelet, ajánlatkérést, megrendelőt.
• Kisebb verseny, jobbak az esélyeink az előkelőbb helyezésre a keresőkben.

Long tail kulcskifejezéseknél – ha oldalunkat jól építjük fel és megfelelően vezetjük a látogatót – magasabb konverziót érhetünk el. Kellő mennyiségű hosszú kulcskifejezéssel is elérhető nagyobb mennyiségű forgalom, így kompenzálható a rövid kulcsszavak magasabb keresési száma.

Ha azt mondom vállalati blog, első hallásra joggal mondhatnád, hogy ez egy oximoron. A blog mégis csak egy személyes, közvetlen műfaj és ha ezzel vállalati marketingesek próbálkoznak termék- és szolgáltatás hirdetési céllal, az néha erőltetett tud lenni.

Szerencsére vannak pozitív példák és az ellentét csak látszólagos. A sikeres vállalati blogok nem pusztán a nyomni kívánt termékekről szólnak, hanem szélesebb perspektívával írnak iparágról, érdekes hírekről, esettanulmányokat közölnek, szakértői tudást adnak át, vagy csak egyszerűen egyedi a hangvételük. A perspektíva és téma fókuszának helyes megválasztása fontos, mert a látogatók mégiscsak egy konkrét témában remélnek írásokat. A Lenovo PC gyártó nyolc témában indított blogot például design, közösségi kommunikáció, üzleti stratégia vagy oktatási témában.

Őrizzük meg a személyes műfajt! A blog legyen közvetlen, színes, érdekes. A látogatók nem fogják szeretni az arctalan vállalati sablonszövegeket. Vannak olyan márkák, melyek mellé sikeresen társíthatók humoros, egyedi tartalmak. Jó példa lehet erre a Southwest légitársaság Nuts About Southwest blogja.

Nem árt, ha a látogatók olyan tartalmat kapnak, melyhez máshol kevés eséllyel jutnak hozzá. Ha vállalatunk egyedi, piacvezető valamilyen témában, akkor ezt meg lehet támogatni érdekes háttérinformációkkal. Lásd a BBC The Editors blogja, mely a BBC színfalai mögé enged betekintést a látogatónak.

Nem mellékes szempont, hogy a vállalati blog segíthet felszínre hozni a tacit tudást, mely a vállalati tudástőke fontos forrása. A tacit tudás az alkalmazottak fejében felhalmazódott tudás, tapasztalat. Ennek a tudásnak az előcsalogatása és rögzítése, rendszerezése az egyik legnehezebb feladat a vállalati tudásmenedzsment rendszerek kialakítása során.

Blog készítés és blog fejlesztés, blog tartalom írás >>

A prezentáció segít átgondolni, hogyan érjük el üzleti céljainkat honlapunk segítségével. A stratégiai szemléletet próbálja közelhozni és egy logikus rendet javasol a tennivalók felépítéséhez.