Mi a SEO?

A SEO a Search Engine Optimization angol kifejezés. Magyarul keresőoptimalizálás, mely az a folyamat, aminek során javítani próbáljuk oldalunk minősítését és elhelyezkedését a keresőszerverek találati listájában.

Milyen lépésekből áll a keresőoptimalizálás?

Első lépés, hogy ismerjük fel a fontosságát!

• Jelenlegi állapot felmérése
• Célok és követelmények meghatározása
• Kulcsszóelemzés
• Honlap technikai optimalizálása
• Honlap tartalmi optimalizálása
• Regisztrálás, linképítés
• Folyamatos ellenőrzés
• Tartalomkezelés, javítások

Mi a célja?

A cél, hogy a számunkra fontos kifejezések keresésekor honlapunk megjelenjen a találati listában és lehetőleg minél előrébb.

Mi a különbség a szponzorált és organikus találatok között?

Az organikus (szerves) találatok a belső terület listája. A célunk, hogy itt jelenjünk meg, mert ezért nem kell fizetni. A szponzorált megjelenések a fizetett hirdetések. Egy oldalon legfeljebb 11 jelenik meg. A fizetett hirdetések sorrendje is a kulcsszavak relevanciájának versenyéből adódik.

Hogyan értékelik az oldalakat a keresők?

A keresők összetett tényezők alapján rangsorolják az egyes kulcsszavakért versengő weboldalakat. A népszerűbb kifejezésekért nagy a verseny és mérlegelnünk kell, hogy fel tudjuk-e venni a kesztyűt. Minden kereső egyedi algoritmust dolgozott ki az értékelésre, melyek több száz tényezőt vesznek figyelembe egy adott oldalnál. Ezek az értékelési módszerek többé kevésbé publikusak, de hatékonyan igazán a tapasztalt keresőoptimalizálással foglalkozó szakemberek tudnak segítségünkre lenni.

Mikor kell elvégezni a keresőoptimalizálást?

Ha a keresőkből érkező látogatói számot akarjuk elsősorban maximalizálni, akkor a keresőoptimalizálásnak kell alárendelni már a honlapfejlesztés tervezési fázisait is. A keresőoptimalizálás egy folyamat, melyet már a honlap tervezésekor el kell kezdeni.

A megnövekedett látogatói létszámmal önmagában már megelégedhetünk?

Természetesen nem. Kezdő oldalunktól még nagyon hosszú utat kell megtennie a látogatónak, hogy feladja rendelését webáruházunkban, vagy felhívjon minket, vagy eljöjjön boltunkba és igazi vevő váljon belőle. Azt a folyamatot, ahogy a látogatóból vevő lesz, konverziós folyamatnak hívjuk. Ennek támogatására felhasználóbarát, egyértelmű, megfelelő információkkal ellátott oldalt kell építeni, mellyen felkeltjük érdeklődését termékeink, szolgáltatásaink iránt és elnyerjük bizalmát.

Hogyan lehet mérni a keresőoptimalizálás hatékonyságát?

A célunk, hogy növekedjenek a megrendelések és ezáltal lehetőségünk a bevételek növelésére. A fejlettebb honlap-statisztikai rendszerek segítségével pontosan mérhetjük a látogatói számok alakulását és egyedi konverziós mérőszámokat állíthatunk fel.
Ha vevőink különböző csatornákon léphetnek velünk kapcsolatba, dolgozzunk ki olyan ügyfélkezelési eljárásokat, mely során rákérdezünk arra, hogyan szerzett tudomást rólunk.

Mikor nem kell foglalkozni a kereső optimalizálással?

Ha üzleti szempontból nem fontosak, vagy kizártak az internet felől szabadon érkező látogatók. Ilyen esetek lehetnek, ha belső vállalati portált készítünk, vagy zárt partnerhálózat számára valósítunk meg webes szolgáltatásokat.

Kérjen ONLINE AJÁNLATOT honlapkészítésre, keresőoptimalizálásra.

A mellékelt ábra szemlélteti az általános, rövid (short tail) kulcsszavak és az összetett, hosszú (long tail) kulcskifejezések viszonyát, jellemzőit.

Mindent összevetve érdemes rászánni az energiát a long tail kulcskifejezések megtalálására a következők miatt:

• Bár kevesebb rájuk a találat, a látogató keresési célja nagyobb valószínűséggel esik egybe szolgáltatásainkkal.
• Az előzőből következik, hogy az így szerzett látogatók visszafordulási aránya kisebb. Nagyobb arányban olvassák át kínálatunkat, kapcsolódó anyagainkat és küldenek érdeklődő levelet, ajánlatkérést, megrendelőt.
• Kisebb verseny, jobbak az esélyeink az előkelőbb helyezésre a keresőkben.

Long tail kulcskifejezéseknél – ha oldalunkat jól építjük fel és megfelelően vezetjük a látogatót – magasabb konverziót érhetünk el. Kellő mennyiségű hosszú kulcskifejezéssel is elérhető nagyobb mennyiségű forgalom, így kompenzálható a rövid kulcsszavak magasabb keresési száma.

Ebből kiindulva SEO témában javaslok pár ötletet, amit a Template módosításával meg lehet valósítani. Ezekre vannak pluginok is, de azokat most ugye próbáljuk mellőzni a fentiek miatt.

Két fontos dolog a keresők számára, a Description és Keywords META tag-ek. Törekedjünk rá, hogy minden oldalunk rendelkezzen saját, egyedi leírással és kulcsszavakkal. Ezek megadására használjuk az oldalak, bejegyzések szerkesztő oldalán található “saját mező” funkciót. Vegyünk fel egy “desc” nevű mezőt, melynek értékéhez adjuk meg az adott tartalom rövid leírását, majd vegyünk fel egy “keyw” nevű mezőt, mely értéke a kulcsszavainkat tartalmazza vesszővel elválasztva.

Az értékek felvitele után, ezeket meg kell jeleníteni a Template segítségével. Keressük meg a sablonunk azt a php állományát (általában a header.php), amelyben a HTML head rész megjelenítése található és helyezzük el az alábbi kódot:

<meta name="Description" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />


Ha az első oldalunk nem egy konkrét oldal vagy bejegyzés, akkor érdemes külön kezelni a főoldalt, amit egy feltételvizsgálattal tehetünk meg.

<?php if ( is_front_page() ) : ?>
<meta name="Description" content="Oldalunk általános leírása..." />
<meta name="Keywords" content="Oldalunkra jellemző kulcsszavak felsorolás szerűen, vesszővel elválasztva..." />
<?php else : ?>
<meta name="Description" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />
<?php endif; ?>


Ha ezek mellé még a Title tag tartalmát is saját irányításunk alá vonjuk, akkor sokat teszünk a keresőbarát oldal irányába.

Ne feledjük, a kereső optimalizálásnak mindig két része van. A technikai megvalósítás és a tartalom. Általában a releváns és versenyképes tartalom előállítása igényli a nagyobb munkát.

Honlapunk tartalmának tervezéséről, online marketinggel kapcsolatos prezentáció